2008年7月1日，经过22天的试运行之后，上海文广宣布，数字电视地面广播正式开播。这意味着，从本周起，市民只要前往各大家电卖场，就能够通过购买相关的接收设备，收看真正的数字高清电视。上海市信息家电协会秘书长王长崧表示，随着“高清看奥运”概念日益深入人心，平板电视厂商正在展开最后的冲刺。

    价格血拼

    随着北京奥运赛事临近，平板电视成为众多消费者观看奥运直播的有效工具。本周，记者在苏宁、国美各大卖场发现，部分合资品牌的低端入门级40英寸液晶电视价位已经从年初的9000元降到目前的6000元左右。合资品牌32英寸液晶跌破5000元，合资40/42英寸全高清液晶跌破9000元，而日立的42英寸等离子电视跌破7000元。

    面对合资品牌在价格上的迅猛攻势，国产品牌别无选择，积极做出回应。在各大卖场的报价都相应调低，比起同等价位水平的合资品牌平均降低1000元左右。力争以更实惠的价格吸引消费者。在沪上3C卖场等卖场，32英寸液晶电视跌破3000元；国产42英寸全高清液晶电视跌破6800元；52英寸液晶则跌破了14000元。

    “外资品牌都把2008年奥运会带来的商机看作是一个大蛋糕，拼命地压低价格挤占市场。”创维品牌总监沈建昨天接受记者采访时表示，对于高清奥运这块大蛋糕，外资品牌早已垂涎已久，而发动新一轮的价格战，将有助于它们提高市场份额，对本土彩电形成围困之势。

    对此，上海家电交电行业协会秘书长韩建华坦言，奥运会之前，外资品牌在价格上联合降价，确实带给国产厂商不小的压力。“有本土彩电企业把外资品牌这种价格战总结为"战略性亏损"，先来挤占市场，然后再考虑盈利，而这从某种程度上说已经偏离了正当竞争的范畴。”

    力争高端

    本周，上海地面无线电视将全面进入数字时代。从7月1日开始，东方明珠广播电视塔将正式发射6套数字标清电视节目和1套数字高清电视节目。上海市民将可以用配置机顶盒或内置数字接收功能的电视机，清晰稳定地收看到央视一套、上视新闻综合频道、上视生活时尚频道、东视娱乐频道、东视艺术人文频道、上海教育电视台和央视高清频道。市民接收以上地面数字电视节目完全免费，不需支付收视费。

    2008年北京奥运会期间，央视高清频道将成为“奥运高清频道”，市民将可享用“奥运高清转播免费大餐”。

    数字电视地面广播时代的开启，正好撬开了数字电视一体机的大商机。3月份以来，包括海信、TCL、东芝在内的各大厂商，相继正式推出“全模式高清数字电视一体机”，率先点燃了新一轮的市场争夺。“受奥运年的利好刺激，数字电视产业迎来新增长。”这一判断和产业巨头的引领使一体机市场渐热。而据中国电子商会秘书长陆刃波透露，某外资厂商还计划将能够接收东方有线、IPTV和数字电视地面广播的三类芯片集成在高端平板电视中，打造黄金价位的高端产品。

    在奥运前夕，也有家电厂商将目光投向互联网领域。近日，3C巨头海尔宣布了百度海尔流媒体频道开通，海尔与百度刚刚宣布的战略合作，凝聚了海尔彩电新一轮的战略导向。